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Optimización para campañas en AdWords | Capitulo 1

Si piensa dedicarse al mundo de AdWords ha de saber primero de todo que si lo enfoca bien puede vivir de este negocio, pues da muchos beneficios… y también mucho trabajo.

Lo primero que ha de conocer es la nomenclatura o acrónimos de Google AdWords, estos son los principales y más destacados:

Estas siglas o acrónimos han de ser el pan nuestro de cada día qui quieres poder moverte por el fantástico mundo de Google Adwords.

CPA: Significa Coste Por Acción y es la cantidad que estás dispuesto a invertir por una determinada acción que se va a llevar a término en tu página web.
Lógicamente varía la inversión según la acción a realizar, así que fija un CPA para cada acción.

ROI: Es el retorno de la Inversión que has realizado en Adwords. Es la relación que hay entre la inversión en la publicidad de las campañas y los beneficios obtenidos de las conversiones, ya sea en ventas, leads (clientes potenciales), lecturas de un artículo, visión de un anuncio, etc…

El ROI se calcula con esta fórmula: Ingresos obtenidos de las ventas menos la inversión en publicidad y el resultado lo divides por el coste total de la inversión publicitaria: (Ingresos-Costes) / Coste.

CPC: Coste por clic, es lo que te cuesta cada clic en Adwords.

CPC Máximo: Es lo máximo que estás dispuesto a invertir por cada clic en un anuncio de AdWords. Antes este dato te posicionaba por encima o por debajo de tus competidores en Adwords, ahora ya no vale, si tu web no es buena, Google desestimará tu anuncio y no saldrás, por no dar la talla.

CPC Medio: Cantidad media que pagarás cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio.

CPM: Coste por mil impresiones, donde pagas por las impresiones no por los clics, se utiliza para BANNERS para que se te vea sin parar.

CPC Mejorado: Busca clics que parece que van a convertir.

CTR: Es el tanto por ciento de clics y se halla mediante esta sencilla fórmula: Número de clics que recibe tu anuncio dividido por la cantidad de veces que éste se visualiza por las búsquedas de Google.

Con estos términos podrás entender la guía de AdWords que te presentamos a continuación.

Estas son las 4 patas del marketing online en Google:

1. SEO

2. SEM (o PPC)

Conseguimos resultados estadísticos en pocas horas (has de mirar en perspectiva, no debes fijarte en el resultado del primer clic).
Controlamos cuanto gastamos y donde salimos.
Controlamos cuando queremos parar una campaña, sin ningún tipo de ataduras.

3. SMO (Search Marketing Online), con lo que consigues:

4. Marketing de contenidos.

UTILIZA UNA CUENTA DE GOOGLE PARA TODO, SI NO LO HACES ASÍ TENDRÁS SERIOS PROBLEMAS.

Es importante destacar que:

– La unión de todas las redes  es mejor que la utilización de tan solo una, pues consigues ser visto por más canales.

– El marketing online se basa en la unión de todas las fuerzas para llegar a conseguir ventas.

– Las estrategias SEM, SEO, SMO se pueden medir y hay que medirlas para ver si vamos por buen camino.

– Si puedes medir las estrategias puedes ver donde has de invertir más o menos.

– La conversión se ve en la web y si la web convierte ganarás dinero y a la inversa.

– El posicionamiento se aprecia en Google, según la posición alcanzada de forma natural

POR LO TANTO SI EL POSICIONAMIENTO ES BUENO Y LA WEB ES MALA, NO CONSEGUIRÁS VENTAS.

1.- CUENTA:
Es el lugar en AdWords donde incluimos los datos personales y de facturación de la cuenta:

Normalmente se suele tener una sola cuenta.

Ten especial detalle cuando definas la forma de pagar en euros, la zona horaria y la localización (España, Francia, Sevilla), no te equivoques.
Si adquieres códigos que te proporciona Google se vinculan a las cuentas desde el día que las das de alta y tan solo viven 15 días.

2.- CAMPAÑAS:
Se orienta a ubicaciones:

TODAS LAS CAMPAÑAS DE ADWORDS PUEDES ARRANCARLAS CUANDO TU QUIERAS, MARCANDO EL DÍA DE COMIENZO DE CAMPAÑA.

3.- ANUNCIOS:
Se crean por temáticas y palabras clave similares, para que las palabras y las temáticas concuerden entre si.

LA OPCIÓN “La mejor oportunidad para llegar a la mayor cantidad posible de cliente” ¡¡¡NO LA USES!!!, GOOGLE QUIERE QUE INVIERTAS Y POR AHÍ GASTARÁS MÁS DINERO QUE SI OPTIMIZAS TU MISMO TUS CAMPAÑAS Y ANUNCIOS

Usabilidad y SEO onpage

SI LAS CAMPAÑAS FUNCIONAN Y LA WEB ESTA MAL HECHA PERDEREMOS DINERO TONTAMENTE.

Estas son algunas ideas SEO que debes utilizar para tus campañas de publicidad SEM

ROI: Es el Retorno de Inversión (Return Of Inversion) y se mide mediante conversiones, que son las acciones que hacen los usuarios en mi web, como:

HACEMOS LA PÁGINA WEB PARA CONSEGUIR CONVERSIONES.

Hemos de instalar el seguimiento de conversiones en la respuesta del formulario, que es un código que se inyecta en la web ,en la venta de un producto, según donde necesites ver el control y tan solo en en los documentos a los que luego se pueda hacer una conversión (que adwors leerá), de esa forma el código se activará cuando se active donde este puesto el código y no lo contabilizará desde AdWords.

Gracias al seguimiento de conversiones podemos usar el Coste por Adquisición (CPA)

Primero ves el histórico de conversiones, luego el sistema codifica la puja máxima del CPC máximo según el histórico de conversiones, luego el CPA hace que Adwords funcione solo y dejas la campaña trabajando sola.

Además de poder medir, hemos de inyectar el código de google analitycs, para ver de donde vienen nuestros potenciales, pues Adwords, no puede verlo.

Con la unión de Adwords + analitycs tenemos el control total de cuanto se gasta, que palabras clave y de donde vienen los potenciales.
Hemos de crear objetivos en Analitycs, para luego exportarlo a Adwords.

Segmentación por tipo de red

LA IDEA ES QUE CONSIGAS UN BUEN ROI

DIFERENTES REDES DE ACTUACIÓN:

Red de búsqueda: esta red es por demanda y es solo para anuncios de texto. Son anuncios que aparecerán según se busquen las palabras clave que yo tenga en mis campañas.

Red de Display : esta red es por Oferta y se aceptan tanto gráficos como texto. No es bueno mezclar búsqueda y display ya que son diferentes estrategias, aunque se puede hacer no es para nada recomendable , pues luego te costará medir correctamente.

Nombres correctos de campaña:

No es bueno poner nunca cosas ilógicas, tan solo te confundirás, pues has de ver de que va cada campaña en un solo vistazo.

¿Cómo segmentar las campañas?

1) Segmentación por ubicación:

En vez de España, podemos elegir las zonas que deseamos y las que no queremos las limitamos.

Si tan solo quieres para Vilanova, por ejemplo, has de poner a el resto de España y de el mundo en NEGATIVO.

2) Segmentación por idiomas:

Orienta la web en los idiomas en los que esta la campaña de adwords, si ves un anuncio en español y entras en una web en ruso, pierdes el cliente ya!!

– Los idiomas de la web que los haga SIEMPRE un profesional, no uses el traductor de Google. Haz la prueba, pasa del catalán al ruso y luego ese resultado del ruso pásalo al castellano y veras lo que pone.

– El fin es que la web convierta (ROI).