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Optimización para campañas en AdWords | Capitulo 3

¿Para qué sirve el DSA?

Se utilizan para páginas web que tengan muchísimos productos, unos 10.000 por ejemplo.

Se trata de un programa que entra en tu web, lee y encuentra tus palabras clave o metatags que estas necesitando y crea los anuncios más adecuados para tu web.

SI TU WEB NO TIENE UN BUEN SEO ON PAGE, NO VA A PODER HACER NADA.

El titulo del anuncio y la url dependerán de lo que vea el DSA en la web.

Las lineas descriptivas 1 y 2 del anuncio de AdWords si puedes editarlas, el resto no, se encarga

Podemos meterle listas de palabras negativas, viendo que palabras tiene la competencia y no pujando por estas palabras.

Es posible configurar el horario, pero no se pueden poner palabras clave, pues las obtiene de la página web.

GOOGLE SHOPPING

Has de darte de alta en www.google.es/merchants, pero con una cuenta diferente de la de AdWords, pues va por otro sistema.

El propio gestor de Google Shopping se introduce en tu tienda online, ve los errores y te los muestra en un informe detallado

Crea un feed de datos que se hace con un programa especial, donde informar a Google sobre, precio, fotos, nombre, descripción … de cada uno de tus productos.

Carga el feed de datos a Google y te dirá si lo has hecho bien o no y lo subirá o no dependiendo de el resultado, pues lo hace para ofrecer buen servicio.

APLICA TODO EL SEO POSIBLE QUE PUEDAS EN EL FEED PARA SALIR EL PRIMERO.

Conectar con adwords y crea anuncios específicos sobre fotos, precio, descripciones, etc… pudiendo crearlos en XML o CSV.

El tiempo de espera para ver tus productos en google shopping y AdWords, se tratan 4 ó 5 días.

Hay una programación de stock que te permite actualizar cada cierto tiempo para que se comunique con Google y te permita mostrar las ultimas actualizaciones, por hora, día, semana, mes, año…

Shopping por el momento únicamente funciona con AdWords.

PUEDES AÑADIR PALABRAS NEGATIVAS AL DSA Y A SHOPPING, POR LO QUE AUNQUE NO SE PUEDEN PONER PALABRAS CLAVE PUES LA DEFINES CON SEO EN LA PÁGINA WEB, SI PUEDES PONER NEGATIVAS, POR LO QUE SI PUEDES ENFOCAR LAS BÚSQUEDAS.

TIPOLOGÍA DEL USUARIO EN ADWORDS

Siempre has de interactuar con tu cliente, para ver que necesita.

  • Hay que enviar informes personalizados con datos que el cliente pueda entender.
  • El cliente: es el que no para de controlar con las campañas y ver si ha tenido clics continuamente.
  • Hay que enseñarle que AdWords es un tipo de marketing online de tiempo.
  • El insaciable: es el que no para de pedir cosas para los anuncios, por el mismo precio y que nunca tiene suficiente.
  • Hay que proponerle un guion.
  • El nocturno:es el que te llama a las 8 de la noche porque ya ha terminado su jornada laboral y como está tranquilo es ahora cuando te pide cuentas.
  • No cogerle el teléfono a esas horas.

El bueno el feo y el malo: Son 3 tipos de clientes muy reconocidos.

  • El Bueno: te entiende e interactuas bien con él, progresas, te pone pocas o ninguna pega y trabajas bien.
  • El malo: No tiene nada claro lo que quiere y no ve ni entiende tu trabajo, por lo que no entiende porque te ha de pagarte y muchas veces no te paga
  • El feo: El que quiere montar cosas que son imposibles. Has de aconsejarle el por qué no lo vas a hacer y asesorarle porque no lo vas a hacer, por ejemplo el que pretende venderle neveras a los esquimales.

El invisible: Paga bien, nunca está, a veces un e-mail diciendo que si a todo.

Ahora que ya conoces algunos clientes que te puedes encontrar a la hora de comenzar una campaña, es importante que cumplas estas normas:

Trucos y facilidades para AdWords

TRUCOS PARA SALIR BIEN POSICIONADO EN GOOGLE ADWORDS

  • Sal con un CTR estratosférico de salida (pagarás más para luego poder pagar menos)
    – En este vídeo se muestra bien la técnica:

  • Pon tu marca en exacta, trabajando tu marca entre corchetes [tu marca]
  • Encuentra un CTR estimado 30% – 60%
  • Pon tus keywords en exacta, por ejemplo: PAGAR MÁS PARA PAGAR MENOS
  • Seminarios AdWords CPC: 30€
  • CTR estimado 5% – 12%

¿CÓMO INCREMENTAR LA RELEVANCIA DE LOS ANUNCIOS?.

Haz los anuncios más visibles con negritas

{KeyWord:Cursos Google Adwords} La K y la W en mayúsculas para que Cursos y Google aparezcan en mayúsculas.

En el título: {Cursos de Google Adwords}
Línea descriptiva 1: Ven a los {keyword}
De esta forma si la keyword cabe, AdWords la pondrá, si no, no la pondrá.

ESTO ES UN ANUNCIO MEGARELEVANTE:

Titulo: {KeyWord: Cursos Google Adwords}
Linea descriptiva 1: Asiste a los {KeyWord:seminarios} Oficiales “la palabra seminario saldrá si no cabe”
Linea descriptiva 2: Totalment gratis. ¡incribite ya!
URL Visible: Curso.academies.es/{KeyWord:Google}
URL de destino: http:// www.academies.es “la url de destino es la misma que la de la url visible”

Anuncios para la red de display

Has de tener en cuenta estas características principales:

  • Se orienta siempre a oferta y se basa siempre en el CPC efectivo.
  • El CTR de display y el de búsqueda no se mezclan, por lo que el CTR de búsqueda no bajará nunca.
  • No es para clientes de compras compulsivas, por lo que has de tratar que salga en las zonas concretas y páginas concretas.
  • Si vendes cañas de pescar que salga en temporada de pesca y en blogs de pesca.

Puedes trabajarlos este tipo de anuncios de estas formas:

  • Contextual: Que salga en todas las paginas donde salgan las palabras clave que tu desees.
  • Por intereses: Que salga mi anuncio determinado en páginas de mi, páginas que se visitan continuamente
  • Por Temas: Que salga el anuncio en páginas de fútbol o en páginas que a ti te gustan y aunque no sean una página de fútbol, puede ofrecerte un anuncio que te interese a ti personalmente, relacionado con el fútbol.

¿Cómo es esto posible?: 
Google ve patrones de comportamiento, de horario de páginas web y puede enfocar tus anuncios según tus visitas. Aunque un ordenador este compartido por usuarios en casas u sin usuarios, sabe que a una hora determinada se visitan un tipo de páginas y a otra hora se visitan otro tipo de páginas, por lo tanto puede imaginar que hay más de una persona utilizando ese ordenador.